Teil der Kooperation ist auch eine ausdrückliche Aufforderung des Homosexuellenverbands an seine Mitglieder, BHW als Geschäftspartner zu nutzen. Dafür tritt der deutsche Baufinanzierer einen Teil seiner Einnahmen an ein Projekt ab, das Jugendlichen nach ihrem Coming-Out unter die Arme greift - denn meist fliegen junge Männer, die sich in Italien zur Homosexualität bekennen, sofort aus der elterlichen Wohnung.

Auch, wenn BHW mit seinem Angebot ein Zeichen für Toleranz setzt, ist das vorrangige Ziel der deutschen Baufinazierer jedoch ein anderes: Das Unternehmen verspricht sich vom Eintritt in Nischenmärkte neues Wachstum. Und der Plan geht auf: Verträge mit großen Organisationen haben das Geschäft von BHW im vergangenen Jahr um zehn Prozent wachsen lassen. Schwulen und Leben in Italien feiern unterdessen - bisher hat kein Unternehmen gewagt, in dem Mittelmeerland öffentlich um homosexuelle Kunden zu werben.